程序性广告vs托管服务

刚接触数字广告的品牌和广告代理商有时会对HJC黄金城的管理服务和程序化广告之间的区别感到困惑. So, 来帮助导航, HJC黄金城已经开发了托管服务和程序化广告之间的区别,以帮助您理解.

像往常一样,如果你有任何问题,意见等等? 请与HJC黄金城联系.

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主要区别是什么 ?

HJC黄金城

管理服务

程序性广告是指广告主使用自己的DSP(需求侧平台)来运行广告活动. 大部分的目标都是在你这边完成的.

HJC黄金城将允许广告商通过Deal ID或PMP进行购买. HJC黄金城的交易ID可以利用HJC黄金城受众细分/数据.

请参见这里的程序性广告大纲.

托管服务,有时称为直接IO或直接IO. 这是HJC黄金城有插入订单或媒体计划与固定数量的印象, 固定CPM和固定总支出.

HJC黄金城在HJC黄金城的DSP(需求端平台)中管理着从开始到结束的一切,即从创意的交易到最终报告.

请参阅这里的托管服务大纲.

工作流/流程

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与您的活动相关的每个方面都由您的DSP团队管理. HJC黄金城整合了所有主要的dsp.

您只需要与Gourmet广告团队一起设置一个DEAL ID / PMP.

极品广告的全球广告运营将处理从媒体策划到后期活动报道的所有方面.

自2008年以来,HJC黄金城已经运行了数千个活动,HJC黄金城有一个完善的工作流程,以确保从最初的预测广告客户满意度, 交付, 优化和性能.

媒体计划 & 策略

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你负责所有的媒体策划 & 你的策略.

一些管理自己内部程序性媒体购买的广告商可能会选择将媒体策划阶段外包给代理机构或独立的媒体策划公司.

HJC黄金城将与您和您的团队在“预售”阶段合作.

HJC黄金城将花一些时间来理解活动的目的,以及你的活动目标/ kpi和目标受众. HJC黄金城倾向于深入研究你的参数,这样HJC黄金城就能完全理解HJC黄金城需要做什么才能成功. HJC黄金城的团队将制定一个定制的媒体计划,供您考虑.

尽管HJC黄金城有自己的管理供应, HJC黄金城从不偏袒HJC黄金城自己的供应, 而是制定一个媒体计划来实现你的目标, 不是HJC黄金城的.

供应 & 出版商

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你需要处理供给方的管理.

这可以从开发你自己的开放交换域名白名单,到与特定/重要的出版商谈判交易id.

别忘了,你还需要制定一个黑名单,列出你想要避免的网站.

Gourmet As不仅有HJC黄金城自己的出版商管理供应, 但HJC黄金城与全球一些最大的食品出版商有直接关系.

除了简单地针对HJC黄金城策划的品牌安全网站名单(HJC黄金城已经审查了数千个),HJC黄金城通常会为您的活动创建一个定制的域名白名单. 这是一个理想的勘探活动. 这方面的一个例子可能是一个客户为酱油做广告. HJC黄金城将开发一个日本食品网站白名单.

虽然HJC黄金城是食品方面的专家,但HJC黄金城也在非食品网站上开展活动. 外面的食物, HJC黄金城已经开发了一系列的品牌安全出版商在纵向健康, 新闻, 旅行, 汽车, 购物, 房地产,是任何重新定位运动的基石.

尽管HJC黄金城有自己的管理供应, HJC黄金城从不偏袒HJC黄金城自己的供应, 而是制定一个媒体计划来实现你的目标, 不是HJC黄金城的.

目标的选择

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除了简单的目标交易ID,HJC黄金城提供您的团队, 你需要处理所有的目标选项在你的一方.

你的DSP将有“Turn Key”目标选项和食物,他们往往是基本的 IAB的类别 水平.

HJC黄金城确实提供了一系列数据段(要求HJC黄金城的分类),可用于支持pmp /交易id跨美食家广告库存或在您的DSP中不耦合使用.

HJC黄金城有多种目标选择,可以分为两种方式.

上下文的目标
HJC黄金城提供200+上下文定位选择的食物 & 饮料的领域,如菜系,食谱,饮食,餐类,厨房电器和炊具. HJC黄金城还可以为您的品牌创建定制上下文目标.

受众细分
美食家广告提供了广泛的第一方数据段,有些是基于上下文,有些是推断的, (询问HJC黄金城的分类)

贩卖活动 & 执行

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你需要根据你的媒体计划在你自己的DSP内流量活动.

要访问HJC黄金城管理出版商,你需要手动添加他们通过;

  • 白名单

  • 公司公司Appnexus ID 1792

  • 公司Appnexus交易ID(提供)

当建立一个新的战役飞行时,HJC黄金城将从一开始就设置什么是战役kpi /目标. HJC黄金城的购买算法使用这些指标作为围绕活动交付进行实时优化的基础,最重要的是从性能角度进行优化.

HJC黄金城可以设置的一些kpi包括每用户获取成本, 点击率, 可视性率, 每查看成本或每完成视频查看成本.

运动的优化

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你需要在自己的DSP中优化活动,利用他们自己的工具.

对于HJC黄金城的托管服务活动,HJC黄金城应用两种类型的活动优化.

自动化活动优化

从建立阶段开始,HJC黄金城的部分策略是在广告服务器中构建单独的行项目(或策略),HJC黄金城应用不同的kpi /目标. 这反过来有助于活动的进展,因为HJC黄金城有一系列自动优化的算法来实现目标.

手工活动优化

除了自动优化, HJC黄金城的全球广告运营团队通过活动手动优化活动.

活动报告

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您可以通过自己的DSP访问竞选报告.

对于托管服务广告客户,您可以通过HJC黄金城的实时报告 广告报告指示板.

HJC黄金城也可以提供持续的评论的变化或调整,HJC黄金城想改变在竞选飞行.

最低开支/承诺

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这取决于DSP. 有些dsp要求较高的每月最低支出承诺,如每月5万至10万美元.

有越来越多的自助式DSPs具有较低的支出承诺, 但缺少主流DSP的所有功能.

HJC黄金城的最低支出是每笔交易1万美元.

这可以是一个月花费i.E每月1万美元,或每年1万美元用于年度再定位计划.

持续的成本

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除了DSP月度支出承诺, 在运营自己的内部程序化交易团队时,你还需要考虑其他隐藏成本, 这只是其中的一些;

  • 程序化的交易员

  • 供应/出版经理

  • 数据管理平台-容纳所有观众细分.

  • 3rd 方数据连接

  • 科技的费用 & 佣金

  • 品牌安全订阅

HJC黄金城没有持续的成本.

如果您利用HJC黄金城来重新定位和进入市场细分市场,则无需向HJC黄金城提供这些数据.

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让HJC黄金城团队带您通过所有的选项,以确保您的食物, 超市, 饮料或厨房活动有最好的可能组合的溢价保证库存, 第一方数据和编程元素.

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