What is RTB ?

RTB或实时竞价是一个广告术语,描述了通过程序化在线拍卖出售和购买广告库存的自动化过程.  一旦广告商赢得竞标,他们的广告就会立即显示出来.

RTB拍卖是即时和快速的, 它对出版商和广告商的主要吸引力是在几秒钟内出售和购买库存, 并立即获得消费者的支持和收入. 这个过程是实时发生的,所以当访问者访问出版商的网页时,就会加载印象, 页面和用户上的信息立即被发送到AD交换器,从而开始拍卖. 在选择了中标者后,广告会立即加载到用户的网页显示中.

因为RTB是自动化的, 它通常由广告交易和供应端平台推动,这些平台不需要广告商或出版商的任何人工输入. 发行商通过供应方平台放置广告清单,并设定标准, 而广告商则通过需求侧平台来设置他们的报价和参数.

RTB是程序性广告的一个重要变化, 因为它给广告商提供了机会,使他们的支出更有效,他们的目标更准确. 此外,出版商获得了更高的收入,消费者也得到了个性化的广告.