什么是PMP ?

PMP是一个程序性营销术语,代表私有市场. 私人市场是一种私人广告拍卖,与公共市场相对. 广告商只有在收到邀请后才能进入私人市场, 这是一个实时的投标环境.

Typically, 高水平的出版商参与私有市场, 并将他们的广告清单提供给在选定的广告商中出价最高的人.

购买平台或DSP直接进入发行商的库存, 事务的其余部分是手动完成的. 每个买家都有一个交易ID, 这些条款是事先协商好的, 广告客户需要得到批准才能购买广告位. 库存是基于印象出售的.

这种方法允许出版商选择谁在他们的页面上做广告,并且他们保留了排他性. 另一方面, 广告商可以与发行商建立关系, 获得高级库存, 和自定义协议.

自动化的工作流程也是PMP的主要优势之一, 因为广告商能够瞄准特定的受众, 优化他们的活动, 实时定制他们的广告.

PMP的其他优势包括:获得公开拍卖中无法获得的库存, 以较低的价格获得高级访问, 更好的直接销售.