什么是需求方平台 ?

需求侧平台(简称DSP)是一个广告管理系统,它允许广告库存购买者使用一个接口来处理不同的广告和数据交换账户(显示), video, 搜索, 和手机广告).

需求端平台涵盖了从自动购买广告库存到管理和跟踪结果的方方面面. 这就减少了人为错误或手工购买和跟踪广告所产生的费用.

需求侧平台帮助广告库存购买者从不同的发行商那里购买印象. 它们是基于位置和行为等信息针对用户的. 出版商通过广告交易提供他们的目录, 需求侧平台自动决定哪个库存是最好的,并对其进行投标(通常通过实时投标或rtb). 用户可以根据eCPC和eCPA等kpi进行优化.

尽管需求侧平台提供的服务与广告网络类似, 需求侧平台是一种核心工具,可以让广告商更容易地优化他们的广告活动,因为可以更好地获取数据. 另外, 需求端平台的费用远远低于广告网络工具和整合.

有四种类型的需求侧平台程序性购买:优先交易(无拍卖和无担保库存), 设置CPM), 程序性保证(有保证的库存, 设置CPM, 没有拍卖), 私人市场(RTB, 价格下限), 和开放交流 Buy (RTB, 设置CPM).

程序化广告客户使用的十大需求侧平台

  1. Xandr

  2. 贸易部门

  3. DV360

  4. MediaMath

  5. Amobee

  6. 亚马逊DSP

  7. DataXu

  8. Adobe营销云

  9. Adform

  10. 蜂蜡