投标响应

当代广告供应链是复杂的. 它涉及到广告商、媒体购买者和数字媒体所有者之间的几个关键交流. 因此,为了在广告领域取得成功,你需要了解关键方面,如投标反应.

让HJC黄金城看看什么是投标反应以及它在广告中的作用.

什么是投标响应?

顾名思义, 它是OpenRTB系统中需求方平台(DSP)对供应方平台(SSP)的回应。. 也可以从SSP到广告发行商. 本质上, 这是与卖方的沟通,显示买方的估价和其他关键的投标条款.

有时,买家对出版商的供货不感兴趣. 在这种情况下,你不会指望买家出价. 因此,请求将没有响应. 此场景的关键要点是,并非所有请求都需要响应.

超时等技术问题可能会阻碍投标响应成为投标请求.

与投标请求的关系?

广告发布者向SSP或SSP向DSP发送投标请求. 投标请求包含了有助于向买方推销广告机会的关键信息.

因此,它可以影响诸如领域估值之类的决策. 它还提供了为什么这个机会是值得的信息. DSP评估投标请求后,可以立即发送投标响应.

投标请求的主要组成部分包括:

  • 投标金额:投标金额

  • 突出创意ID的横幅或视频

  • 投标人的ID

简而言之,您不能将投标响应与投标请求分开. 两个人打成平手, 作为一个有效的营销者, 您需要了解它们在广告链中的各自角色.