勘探活动

在数字广告的世界里, 在广告商中,探勘活动正变得越来越受欢迎,以推动持续的客户获取. 那么探矿活动到底是做什么的呢? 让HJC黄金城分解这个概念,看看掌握它的一些技巧.

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什么是勘探活动?

勘探活动可以被描述为利用大量数据集以及客户意图或内容消费的大型活动. 这些数据来自在线出版商、广告网站和社交媒体账户. 展示广告公司会分析这些数据集,以便找到最有可能与你的品牌互动的潜在客户. 一个很好的类比是,把勘探运动想成是撒开尽可能宽的渔网,试图钓到一些鱼. 你会钓到各种各样的鱼, 不是所有的都是好的, 但每次都能钓到大鱼.

勘探阶段有哪些?

主要勘探阶段为“认识”和“研究”.”

“意识到”包括获得尽可能多的曝光度和积累知识,这将使你更容易分离出对你的个人活动最有价值的清单. 从本质上说,这是一个发现阶段,在这个阶段,您可以确定谁正在转换,谁没有. 在这个阶段,你的CPM应该很低,因为交易所中有更多可用的库存.

“搜索”包括创建一种算法,建立与通过你的广告转换的用户相似的用户群. 这个阶段在它交付CPS结果时是最有效的,这些结果有点类似于重新定位策略. 广告商的网站通常使用像素来建立受众.

在许多情况下, 您的展示广告公司(如HJC黄金城)可以承担执行这些阶段的任务.

什么目标技术可以用于勘探活动?

有许多不同的瞄准技术可以用来掌握勘探活动.

受众定位是一种常用的勘探技术. 这种方法需要针对非常特定的受众, 比如家用炊具, 购物的买家, 对减肥或节食感兴趣的观众, 等.

运动目标是一种独特的技术,用于勘探,可以相当富有成效. 这种技术应用于广告服务器,可以单独使用,也可以与其他目标解决方案结合使用. 通常, 这种技术涉及到频率封顶, 时段的目标, 域的目标, web浏览器的目标, 等.

上下文的目标, 也被称为上下文广告, 是一种潜在技术,在其中广告商将运行一个广告活动,只针对特定内容的页面,与正在广告的产品相关. 例如:在苹果派的博客食谱旁边放一个苹果蜜饯的广告,就具有上下文定位.

人口定位可能是最基本的重新定位技术. 这包括使用多个内部来源和第三方来源,根据人口统计数据将广告活动瞄准特定受众. 这些人口统计数据可以包括地理位置, 性别, 年龄, 收入, 父母的地位, 和更多的.

勘探活动和重新定位活动有什么区别?

勘探涉及到任何一种活动,你的目标是尚未访问你的网站的个人用户, 基于围绕现有的转换客户所进行的研究. 重新定位目标, 另一方面, 目标用户是通过点击广告和访问广告网站,但在注册服务或购买产品之前退出的用户. 重定向通常通过使用cookie池来实现, 而勘探则涉及到像素和其他分析工具的使用.

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